2020年4月23日，備受矚目的“2019年度中國好書(shū)”名單揭曉，江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩(shī)課》入選文學(xué)藝術(shù)類(lèi)十大好書(shū)。該書(shū)也是鳳凰文藝社繼《錢(qián)文忠解讀百家姓》《時(shí)間移民》《布衣壺宗：顧景舟傳》《林散之年譜》后，第五本獲此殊榮的圖書(shū)。
近年來(lái)，江蘇鳳凰文藝出版社立足原創(chuàng )精品，提升大眾出版，聚焦傳播力建設，為社會(huì )推出了一批品質(zhì)兼優(yōu)且有影響力的精品好書(shū)?！白鳛橹袊F當代文學(xué)的出版重鎮，江蘇鳳凰文藝出版社始終關(guān)注中華傳統文化的當代闡釋?zhuān)斡泜鞑ズ推占爸腥A優(yōu)秀傳統文化的使命。近年來(lái)，區別于出版專(zhuān)業(yè)古典文學(xué)圖書(shū)的策劃思路，出版社將一流學(xué)者的學(xué)術(shù)成果用通俗化、時(shí)尚化的方式傳遞給讀者?！苯K鳳凰文藝出版社社長(cháng)兼總編輯張在健總結道。
立足精品原創(chuàng )：融入現代時(shí)尚審美元素
在張在健看來(lái)，《莫礪鋒講唐詩(shī)課》獲譽(yù)“2019年度中國好書(shū)”，是眾望所歸。他認為，千百年來(lái)，中華優(yōu)秀傳統文化是中華民族的精神命脈，滋養了無(wú)數中國人。唐詩(shī)是中華詩(shī)詞的巔峰，后面的宋明清雖然存詩(shī)更多，但質(zhì)量和流傳度都遠不及唐詩(shī)。唐詩(shī)千錘百煉又家喻戶(hù)曉，作為進(jìn)入傳統文化寶庫的入口，具有非常好的普及性和典型性，由當代詩(shī)學(xué)大家莫勵鋒教授講解，保證了其權威性，編輯選稿特別兼顧了專(zhuān)業(yè)性和通俗性，裝幀設計時(shí)集思廣議，融入了現代時(shí)尚審美元素，使得這本書(shū)在知識和思想、藝術(shù)和傳播等方面得到了很好的統一。
2019年7月，江蘇鳳凰文藝出版社出版的《莫礪鋒講唐詩(shī)課》面市。伴隨日漸升溫的古詩(shī)詞熱，該書(shū)一經(jīng)推出就入選當月的“中國好書(shū)”月度榜單。隨后，該書(shū)又先后獲得“中國出版協(xié)會(huì )2019年度30本好書(shū)”，“《中國出版傳媒商報》2019年度好書(shū)”等殊榮。
該書(shū)作者莫礪鋒是中國內地第一位文學(xué)博士，是我國文史研究專(zhuān)家程千帆門(mén)下的“程門(mén)弟子”及再傳弟子，多年來(lái)從事唐宋詩(shī)學(xué)、中國文學(xué)史、宋代理學(xué)與文學(xué)的教學(xué)與研究，是國內的詩(shī)學(xué)權威專(zhuān)家，曾擔任央視“百家講壇”主講人，得到觀(guān)眾、讀者的喜愛(ài)。
從初唐到晚唐，該書(shū)聚焦了唐朝主要著(zhù)名詩(shī)人：李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、高適、李商隱；重要名篇詩(shī)作：《春江花月夜》《秋興八首》《燕歌行》《哀江頭》《琵琶行》《錦瑟》等；探討了包括：誰(shuí)是唐代最偉大的詩(shī)人、著(zhù)名詩(shī)人之間的唱酬問(wèn)題、唐詩(shī)意象的密度、唐詩(shī)中的主要主題、唐詩(shī)和宋詩(shī)的比較等問(wèn)題。
莫礪鋒在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，《莫礪鋒講唐詩(shī)課》并非對詩(shī)人、詩(shī)歌作的一般性概論，而是以專(zhuān)題的方式抽繹由初唐到晚唐詩(shī)歌的許多面向，除了厘清傳統文學(xué)史中對部分詩(shī)作的誤讀與偏見(jiàn)，更引領(lǐng)讀者用不同的角度看待諸位著(zhù)名詩(shī)人。此外，該書(shū)還對唐詩(shī)中膾炙人口的名篇逐字逐句地精講。所以，《莫礪鋒講唐詩(shī)課》不是一部純學(xué)術(shù)性著(zhù)作，而是一本面向大眾講授古典詩(shī)詞的普及性書(shū)籍，是由若干主題組成的一本全方位解讀唐朝詩(shī)人、唐詩(shī)，及其歷史的著(zhù)作。
“想向讀者做古典文學(xué)，特別是唐詩(shī)的普及工作，想為大眾讀唐詩(shī)做個(gè)導游?！薄Z鋒通讀過(guò)存世的幾乎所有的唐詩(shī)，但他只是謙虛地說(shuō)，唐詩(shī)猶如一座氣象萬(wàn)千的深山，想做那個(gè)站在山口向游客指點(diǎn)進(jìn)山路徑和解說(shuō)沿途風(fēng)景的導游。
但除了這個(gè)目的，莫礪鋒出版該書(shū)還有兩個(gè)目的。一是通過(guò)閱讀唐詩(shī)宋詞，讀者可以了解祖先的生活狀態(tài)以及生活態(tài)度?！拔艺J為我們現代人對生活的理解可能有點(diǎn)問(wèn)題，大家過(guò)于重視對物質(zhì)享受的追求，生活的節奏過(guò)于匆忙，基本丟失了從容和優(yōu)雅。讀讀唐詩(shī)宋詞，或許可以感受到不同的生活追求?！蹦Z鋒說(shuō)，唐詩(shī)宋詞中都很重視自然環(huán)境，祖先們不但把自然視為物理的生存空間，也視為精神的家園，李白獨自喝悶酒，但他帶著(zhù)酒壺走到月光下，走進(jìn)花叢中，他就能“舉杯邀明月，對影成三人”，“而我們當代人往往遠離了自然”。二是唐詩(shī)宋詞是最優(yōu)雅的文字表達，多多閱讀，會(huì )改掉當下人在語(yǔ)言表達上的粗鄙化傾向，“孔子曰：‘不學(xué)詩(shī)，無(wú)以言’。便是這個(gè)道理?！?/span>
在莫礪鋒看來(lái)，中國古典文學(xué)中，成就最高、影響最大、最能代表中華民族文化特征的文學(xué)樣式，無(wú)疑是詩(shī)。他表示，中國古典詩(shī)歌的歷史非常漫長(cháng)，從《詩(shī)經(jīng)》《楚辭》開(kāi)始，不斷地發(fā)展、演變，一直到元、明、清，從來(lái)沒(méi)有斷絕過(guò)。在這么漫長(cháng)的一部詩(shī)歌史中，哪個(gè)時(shí)代的詩(shī)歌成就最高呢？“新詩(shī)人艾青曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：‘是文學(xué)中的文學(xué)’。這句話(huà)如果放在中國古代文學(xué)的范圍里來(lái)看，可以說(shuō)是非常準確的。那么，中國的古典詩(shī)歌中又以哪個(gè)朝代的詩(shī)為最好呢？我們不妨模仿艾青的說(shuō)法，說(shuō)唐詩(shī)是詩(shī)中的詩(shī)，唐詩(shī)就是中國古代最好的詩(shī)歌?！碧拼^對是中國古典詩(shī)歌史上的黃金時(shí)代、鼎盛時(shí)代，甚至可以說(shuō)，整個(gè)唐代就是一個(gè)詩(shī)歌的朝代?！奥勔欢嗾f(shuō)過(guò)，人家都說(shuō)唐詩(shī)，我偏要倒過(guò)來(lái)說(shuō)，我要說(shuō)詩(shī)唐。什么叫‘詩(shī)唐’？就是詩(shī)歌的唐朝，唐朝這個(gè)時(shí)代的最大特點(diǎn)，就是詩(shī)歌，它是一個(gè)詩(shī)歌的時(shí)代?！?/span>
《莫礪鋒講唐詩(shī)課》的出版，是一項面對大眾的唐詩(shī)普及工作，這樣的普及工作，莫礪鋒已經(jīng)做了20多年。早在2008年，由莫礪鋒主講的“詩(shī)歌唐朝”在中央電視臺《百家講壇》節目中一經(jīng)播出，便被大批喜愛(ài)中國古典詩(shī)詞的觀(guān)眾們所關(guān)注。與莫礪鋒的精彩課堂一樣，他在《莫礪鋒講唐詩(shī)課》這本書(shū)中，同樣用他深厚的學(xué)養及精微的洞識，構建了一個(gè)活潑生動(dòng)、格調高雅的唐詩(shī)現場(chǎng)，呈現出了中國人綿延不絕的千古詩(shī)心。
提升大眾出版：探索暢銷(xiāo)圖書(shū)的新途徑
“過(guò)去這些年我們一直在研究和推動(dòng)如何將中華優(yōu)秀傳統文化推送給當下的讀者，并以年輕人最喜愛(ài)的方式加以呈現?！睆堅诮≌J為《莫礪鋒講唐詩(shī)課》是一個(gè)成功范例。在“4·23世界閱讀日”獲譽(yù)“中國好書(shū)”，對于該書(shū)來(lái)說(shuō)有著(zhù)特別的意義——通過(guò)央視和全國媒體的傳播和發(fā)酵，會(huì )讓更多的人對優(yōu)秀傳統文化有更深入的了解，“我們提供了一個(gè)通道，大到弘揚傳承，小到修身養性，都極具裨益”。
該書(shū)責任編輯唐婧表示，好書(shū)的產(chǎn)生，永遠是“道”與“術(shù)”最精密結合的產(chǎn)物，是形式與內容的統一。它不僅來(lái)自前期選題策劃時(shí)的設計和思考，也來(lái)自后期編輯加工階段的經(jīng)驗積累及各出版環(huán)節的良好配合?！霸诋斀襁@個(gè)弘揚傳統文化的大背景下，市面上一直以來(lái)都不缺少解讀唐詩(shī)的圖書(shū)，但同時(shí)具有權威專(zhuān)業(yè)與喜聞樂(lè )見(jiàn)特質(zhì)的寥若晨星?！赌Z鋒講唐詩(shī)課》之所以能夠得到讀者與專(zhuān)家的認可，正是因為牢牢把握住了自身的選題定位，讓其同時(shí)具備了這兩個(gè)特質(zhì)，很好地填補了‘某種空白’，具有明顯的差異性?xún)?yōu)勢。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它更有力地印證了‘內容為王’的必然性?！碧奇赫f(shuō)。
在編輯《莫礪鋒講唐詩(shī)課》的過(guò)程中，唐婧調研了市場(chǎng)上同類(lèi)書(shū)的開(kāi)本、版式、裝幀設計、定價(jià)，還專(zhuān)門(mén)研究了詩(shī)詞類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)的封面文案。幾十本書(shū)比較下來(lái)，她準備按照市面上最流行的方式來(lái)“包裝”這本書(shū)：32開(kāi)、精裝、帶彩色插圖、定價(jià)適中。對成書(shū)的外觀(guān)形態(tài)有了大致的想法以后，封面文案成了重頭戲?！敖o中國人的唐詩(shī)課”這句話(huà)不僅是她閱讀這本書(shū)的最深感受，也是對這本書(shū)最恰當的概括：對業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這本書(shū)可以是唐詩(shī)的深入賞析課，而對于想要進(jìn)一步學(xué)習唐詩(shī)的讀者來(lái)說(shuō)，則可以作為唐詩(shī)的研修課。所以，“給中國人的唐詩(shī)課”這句話(huà)是唐婧從頭到尾都在堅持的定位。
除了傳播中華優(yōu)秀傳統文化，近年來(lái)，江蘇鳳凰文藝出版社還致力于主題出版項目和出版“走出去”工程等。張在健表示，該社對于主題出版有著(zhù)自己的一套模式，有別于市場(chǎng)上圍繞重大活動(dòng)和重大事件而出版的圖書(shū)?！拔覀冞€是會(huì )保留大眾出版的優(yōu)勢，多以小說(shuō)和報告文學(xué)的形式表達現代的主題，挖掘當下讀者可接受的精神概念，以一個(gè)小的切口接入，塑造傳奇人物，凸顯英雄主義?！比缑枋鼋夥艖馉幍摹坝⑿蹅髌嫒壳本褪且孕∪宋锏膴^斗和命運為主線(xiàn)反映宏大的時(shí)代背景；又如“雨花忠魂”紀實(shí)文學(xué)系列，通過(guò)深挖資源，出版社組織了幾十個(gè)作家，深入一線(xiàn)，實(shí)地走訪(fǎng)，搜集資料，很多書(shū)撰稿時(shí)間達一年以上，最終完成了近百位雨花英烈的英雄事跡的出版?！斑@些主題出版項目兼具真實(shí)性和可讀性，成為各大書(shū)展、各大圖書(shū)館的優(yōu)選品種，取得了一定的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益?！?/span>
此外，鳳凰文藝社整合重要的產(chǎn)品，如《漢口情景》《成龍：還沒(méi)長(cháng)大就老了》等名家明星創(chuàng )作的圖書(shū)，帶動(dòng)了其它圖書(shū)的輸出；又聚合渠道資源，借助鳳凰集團英文網(wǎng)站、CBI雜志、國際書(shū)展等推介平臺拓展長(cháng)期穩定的輸出，將一大批圖書(shū)輸出至美國、法國、德國、日本、韓國等十多個(gè)國家和地區，至今已輸出十二個(gè)語(yǔ)種。泰國公主詩(shī)琳通翻譯鳳凰文藝社作品《白銀那》和《元氣糖》，泰文版已在泰國出版發(fā)行；嘗試國際合作出版，鳳凰文藝社與英國火焰樹(shù)出版公司共同策劃、編輯的“小金書(shū)”，即將全球同步上市。
目前，鳳凰文藝社的核心產(chǎn)品線(xiàn)以名家長(cháng)篇、大家散文和漢語(yǔ)詩(shī)歌為主，2019年出版的池莉《大樹(shù)小蟲(chóng)》、石鐘山《春風(fēng)十里》、唐穎《家肴》，2020年初出版的于堅《巴黎記》、趙汀陽(yáng)《沒(méi)有答案：多種可能世界》等，這些圖書(shū)因為名家效應，加上全媒體的傳播，有的上了各大好書(shū)榜，有的已經(jīng)有了影視的轉化；“大家散文”一直是鳳凰文藝社的拳頭產(chǎn)品，多年來(lái)已經(jīng)形成了自己的矩陣，汪曾祺、沈從文、魯迅、林海音等名家的散文作品經(jīng)久不衰，由暢銷(xiāo)轉為常銷(xiāo)，成為出版社的經(jīng)濟支柱之一；鳳凰文藝社旗下的“做天下好詩(shī)歌”品牌集結了顧城、海子、洛夫、余光中、鄭愁予等詩(shī)壇大家的經(jīng)典著(zhù)作，部分詩(shī)作為獨家授權，無(wú)論是在市場(chǎng)占有率還是銷(xiāo)量上都可稱(chēng)為國內首屈一指，遙遙領(lǐng)先。
聚焦傳播力建設：構建全媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣體系
“立足原創(chuàng )精品”一直是江蘇鳳凰文藝出版社確定和堅持的理念，但是多年的實(shí)踐也讓他們體會(huì )到，作為大眾出版門(mén)類(lèi)的文藝出版，如果好的圖書(shū)產(chǎn)品沒(méi)有一定的發(fā)行閱讀量、好的內容沒(méi)有一定的大眾知曉度，其好的出版價(jià)值也難以體現。張在健認為，有句老話(huà)叫“酒香不怕巷子深”，現在進(jìn)入全媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深?！八?，在大眾出版領(lǐng)域，我們堅持在內容上深耕細作的同時(shí)，把‘聚焦傳播力建設’當成一項戰略來(lái)抓?！?/span>
自2019年始，鳳凰文藝社在社內要求責任編輯將圖書(shū)的“內容策劃、成書(shū)設計、宣傳推廣”一體化推進(jìn)，提升宣傳工作的重要性，并將原先一個(gè)編輯部整建制轉型，成立專(zhuān)門(mén)的宣傳推廣部門(mén)——新媒體事業(yè)部，并且由社長(cháng)親自?huà)鞄浲苿?dòng)工作；在社外搭建包括權威傳統媒體、新媒體和評論家等在內的宣傳平臺矩陣。圖書(shū)在上市之前，編輯要撰寫(xiě)不少于三篇不同類(lèi)型的推介文章，配合外部書(shū)評，宣傳部門(mén)定向投放，實(shí)現精準宣傳、縱深宣傳和特色宣傳。
2019年鳳凰文藝社與華為、京東、天貓、二更視頻等多家平臺合作推出網(wǎng)絡(luò )視頻直播，借助現場(chǎng)直播這種模式，將出版社全年幾十場(chǎng)線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引入線(xiàn)上。特別是與華為、掌閱合作推出名導演張紀中《人在江湖》的線(xiàn)上線(xiàn)下融媒體營(yíng)銷(xiāo)，制造了達5億瀏覽量的轟動(dòng)效應，讓鳳凰文藝社再次站到了行業(yè)的發(fā)聲口。據悉，在新冠肺炎疫情期間，鳳凰文藝社這種圍繞社交互動(dòng)、內容分享的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式得到進(jìn)一步發(fā)展。2020年初開(kāi)通的“鳳凰文藝直播間”是出版社為應對因疫情帶來(lái)的圖書(shū)分享和銷(xiāo)售困境而做的嘗試，是鳳凰出版傳媒集團較早涉足視頻直播領(lǐng)域的出版社，開(kāi)了新媒體傳播的先河。 “接下來(lái)，鳳凰文藝社將進(jìn)一步研究視頻傳播信息時(shí)代的新特點(diǎn)和新要求，做深做精，提高流量的同時(shí)，做好導流和轉化?！睆堅诮≌f(shuō)。
打造在“文學(xué)現場(chǎng)”有話(huà)語(yǔ)權的文化產(chǎn)品線(xiàn)是鳳凰文藝社一直以來(lái)的追求。在張在健看來(lái)，疫情過(guò)后，人們對于讀書(shū)，尤其是非功能性的閱讀需求會(huì )有所增加?！斑^(guò)去這些年經(jīng)濟高速發(fā)展，生活節奏加快，人們對于閱讀在學(xué)習等功能性方面考慮較多，類(lèi)似新聞類(lèi)的快閱讀和輕閱讀也較為普遍。這次疫情發(fā)生，社會(huì )化工作突然暫停，人們除了注重預防和健康等方面，有了更多的時(shí)間來(lái)關(guān)注生活，咀嚼體味生活的細節和甘甜，也愿意花一些時(shí)間來(lái)深入地關(guān)注一些事情和現象，這些對未來(lái)的閱讀肯定會(huì )產(chǎn)生影響?！彼J為，未來(lái)紙質(zhì)書(shū)變少或成為一種趨勢，隨著(zhù)數字出版的普及和5G網(wǎng)絡(luò )的運行，人們對于閱讀的選擇方式更加多元。人們選擇紙質(zhì)書(shū)更多的是在閱讀的基礎上增加了收藏的功能和審美的需求，就自然對圖書(shū)的品質(zhì)和形式更加看重?！八?，鳳凰文藝社必須在選題開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)包裝上提高要求，以順應甚至引領(lǐng)大眾的這種消費需求趨向?！?/span>
2020年，鳳凰文藝社將依托文學(xué)出版的豐富資源，集中力量去挖掘整理當下炙手可熱的作家和作品，轉換思路，精工細作，突破傳統壁壘，打造一個(gè)可以在文學(xué)現場(chǎng)也有話(huà)語(yǔ)權的文化產(chǎn)品線(xiàn)?！按笪幕?lèi)可做的文章很多，除了原有的名家散文、隨筆、詩(shī)書(shū)畫(huà)，還可以開(kāi)發(fā)音樂(lè )鑒賞、藝術(shù)審美和生活方式等多個(gè)門(mén)類(lèi)。目前我們和全球古典音樂(lè )權威媒體《留聲機》合作，取得在中國的獨家授權，推出‘鳳凰·留聲機’系列發(fā)燒級中高端叢書(shū)，首批圖書(shū)已于4·23世界閱讀日前夕做了盛大的首發(fā)，不日與讀者見(jiàn)面?！?/span>
張在健表示，隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展和技術(shù)不斷革新，當前的閱讀市場(chǎng)需求已發(fā)生了很大變化，內容的傳播方式和產(chǎn)品形態(tài)也隨之發(fā)生變化，這直接導致了整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的邊界日益模糊，出版業(yè)態(tài)發(fā)生變化。但無(wú)論如何風(fēng)云變幻，具有原創(chuàng )性的內容永遠是出版的核心競爭力。鳳凰文藝社堅持以“原創(chuàng )、精品、格調、傳播”為出版理念，注重現實(shí)主義和唯美主義的結合，在圖書(shū)選題的挖掘上更加關(guān)注現實(shí)社會(huì )的反應，年輕人的思維方式，以及對于未來(lái)的推動(dòng)作用。在產(chǎn)品的形態(tài)和傳播的方式上推陳出新，以“意氣風(fēng)發(fā)”的面貌和“又美又好”的產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng )未來(lái)新局面。（轉自中國出版傳媒商報）
